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向左头条向右百度微信订阅号变身信息流?

2017-10-29 12:16

  根据已知信息,此次订阅号的改变主要有三点:订阅号打开直接就是信息流内容,而无需先打开具体号;内容呈现将直观地区分图文、音频与视频;打开订阅号的界面顶部会提示内容更新,与朋友圈的提示机制类似。

  也就是说,订阅号页面将变成一个信息流产品。至于具体变成什么样还不清楚,不过微信“看一看”、手机QQ“看点”都可以作为参考。

  早在今年五月份,微信就上线了“看一看”和“搜一搜”等新功能。“看一看”依据“好友都在读”、“热门话题”等标签进行分类的兴趣推送方式,被人认为是微信在进行feed流的一次尝试。

  不过目前来看,“看一看”并未给处于瓶颈期的微信号带来更多的变化。冯大辉对“看一看”的评价是:基本就是个灾难,点进去,几乎没有阅读的,没准有用户专门喜欢看这些,要不咋跟今日头条竞争?

  而微信在国内最大的“竞争对手”,手机QQ有一个“QQ看点”的入口,在内容分发体系上反而日渐成熟,倒是提供了一种新思。“QQ看点”的内容分为“看点”和“订阅号”,前者相当于今日头条的信息流,后者和微信号没什么不同。所以有猜测认为改版之后的微信订阅号会是“看一看”和朋友圈机制的结合体,或者类似“QQ看点”的页面。

  为何微信要改版订阅号呢?主要有两个目的,其一是内容变现,其二便是狙击今日头条、百度等竞争对手。

  目前微信手握9亿多用户、超1200万个号,然而并没有带来多少广告收入。去年腾讯品牌展示广告收入增速只有 11%,这部分主要来自腾讯新闻。今年腾讯开始在领域不断今日头条化,并依靠企鹅号等自内容,第二季度的广告收入首次突破100亿,同比增长 55%。腾讯新闻、天天快报等信息流产品主要是对标今日头条的,增加同类型的产品很难体现出差异化,倒是可以借鉴一下百度。

  这一季度百度的广告收入也达到 178.83 亿元,连续四个季度下滑后终于重新获得了增长,原因也是信息流广告成了新的收入来源。对于之前的百度来说,用户搜索获得信息之后就不会在继续在百度里浏览,这让百度无法增长广告的展示次数,而搜索框加信息流的组合,让用户停留的时间更长。百度信息流的广告收入已经从一季度末的每天1000万元,增长到二季度末每天3000万元,一个季度就贡献了27亿元的收入。

  考虑到移动端的信息分发主要由“搜索+推荐”两部分组成,微信的搜索功能已经足够丰满,推出类似百度的信息流产品也不是没有可能性。此外随着各家集体发力新平台,用户获取信息的渠道越来越多,微信号内容的打开频次越来越低,这也是一次变革。

  现在微信号的折叠展现模式,已经很不适合大量关注的用户查看每日更新的文章。所以造成了很多订阅号及内容被折叠以后,鲜有人问津。一旦打开订阅号,会发现众多“…”标记的号,这些都是未读条数超过一定数量的账号,微信也不可能就这样坐以待毙。

  冯大辉曾表示,“微信缺乏有效的流量分配机制,目前看,除了广点通,似乎没有其他方式能够有效找到目标用户。一个平台,应该有一个的健康的流量分配机制,给众多号运营人员一些希望,否则的话,这些人可能真跑到别的地方去了。”

  今日头条占据着新闻资讯类这个类别,搜索引擎则是百度,微信在社交上占据优势,但信息流的可操作性远不如其它两家。也有分析认为微信应该不会直接把订阅号的内容以信息流的形式呈现,而不再是以账号为基础。这样相当于放弃社交体验,显然是不可能的事情。

  而对于微信订阅号大改版的传闻,有人表示关注的就两点:1、订阅号入口能不能置顶?2、信息流化以后,次条怎么摆?

  微信一直在尝试商业化,包括朋友圈的广告信息流、小程序、搜一搜等,但都不太理想,这次订阅号改版的可能性又有多大呢?

  “微信之父”张小龙曾说过:“商业化和好的用户体验我一直希望能做成不矛盾的,不是商业化了就要损害用户体验。这是有可能的,也是我们将来的目标。”“为什么我要尝试平台,因为这个平台包含了一些潜在的商业潜力,当它行得通的时候,可能它既满足了商业化的需求,用户也觉得没有被到,甚至还可以付费来获得服务,那这就是很好的商业化。”

  其实,如果微信要在App 里打一banner 广告,这样商业化是很容易做到并产生收入的。但你会发现,微信没有这样做,甚至连腾讯内部的广告也被砍掉了。因为,在微信团队看来,这样的商业化和用户体验是相冲突的。而且从过往微信推出的新功能来看,即便这次订阅号改版,也会是内测先行,效果好就上,不好就撤。先试验、后推广,是腾讯成功的方法之一。

  顺便一提,号的付费订阅机制传了好几年了。年初小马哥还刷了一波屏幕,现在连个影子都没有...对于订阅号改版,保持平常心就好。

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